RBC × Alvéole: quand l'engagement communautaire a du piquant
Le défi
RBC Marchés des Capitaux est locataire de 100 Bishopsgate, une tour de bureaux de classe A au cœur de Londres appartenant à Brookfield Properties, depuis l'ouverture de l'immeuble. Comme beaucoup d'institutions financières mondiales, RBC avait déjà un programme communautaire et caritatif bien établi. Mais l'entreprise cherchait quelque chose qui puisse accomplir deux choses à la fois : rapprocher les employés entre eux, et ancrer la firme dans son environnement local de façon sincère.
La demande à Brookfield était simple : est-ce qu'on pourrait installer des ruches sur les terrasses ?
Brookfield a dit oui. C'est ainsi que les RBeesC sont nées.
La solution
RBC s'est associée à Alvéole en 2021 pour installer des ruches urbaines sur les terrasses du 100 Bishopsgate.
Les ruches n'ont jamais été qu'un élément décoratif en hauteur. Elles sont devenues le point d'ancrage d'un programme d'engagement communautaire plus large, directement lié aux activités de la fondation RBC.
Chaque année, RBC organise quatre séances pratiques ou plus pour ses employés et ses parties prenantes, allant des visites apicoles à la récolte de miel. Le miel des ruches RBeesC est utilisé comme cadeau et point de contact caritatif dans le cadre des activités de rayonnement londonien de RBC.
Trois choses reliées par une seule initiative : l'engagement des employés, la responsabilité environnementale et la philanthropie.
« Nous cherchions quelque chose qui pourrait véritablement connecter nos collaborateurs aux communautés qui nous entourent, pas seulement écrire un chèque. Les abeilles nous ont offert cela. Chaque atelier, chaque pot de miel, chaque conversation qu'ils suscitent...tout cela renvoie à notre raison d'être à Londres et au type d'entreprise que nous voulons incarner ici. »
— Desirée Clarke-Noble, Directrice générale, Responsable de la marque et du marketing, Europe et Asie-Pacifique, RBC Marchés des Capitaux
Le résultat
Depuis 2021, le programme RBeesC est devenu un incontournable du calendrier communautaire de RBC à Londres. Plus de 1 000 personnes sont rejointes chaque année par le biais d'ateliers, de distributions de miel et d'activations caritatives.
Ce qui a commencé par une demande de locataire à Brookfield est devenu la preuve qu'un actif de classe A peut être bien plus qu'un endroit où travailler.
Pour RBC, c'est la preuve que l'engagement communautaire n'a pas à être compliqué. Parfois, il suffit d'une ruche, d'une terrasse et du bon partenaire.
« Les abeilles sont un prétexte à la conversation, mais le programme va bien au-delà. Ce sont des ateliers, du miel entre les mains de partenaires communautaires, ce sont nos employés qui font quelque chose ensemble qui a du sens. C'est exactement ce que nous voulions. »
— Desirée Clarke-Noble, Directrice générale, Responsable de la marque et du marketing, Europe et Asie-Pacifique, RBC Marchés des Capitaux
