RBC × Alvéole : Quand l'engagement communautaire a du bourdonnement
Le défi
RBC Marchés des Capitaux est un locataire majeur du 100 Bishopsgate — une tour de bureaux de classe A au cœur de Londres, propriété de Brookfield Properties — depuis l'ouverture de l'immeuble. Comme beaucoup d'institutions financières mondiales, RBC disposait d'un programme communautaire et caritatif bien établi. Mais l'entreprise cherchait quelque chose de plus polyvalent : tisser des liens entre ses employés et ancrer la firme dans son environnement local de manière authentique, pas performative.
La demande à Brookfield était simple : pourraient-ils installer des ruches sur les terrasses ? Brookfield a dit oui. C'est ainsi que sont nés les RBeesC.
La solution
RBC s'est associée à Alvéole en 2021, installant des ruches urbaines sur les terrasses du 100 Bishopsgate. Mais les ruches n'ont jamais été pensées comme un simple élément décoratif — elles sont devenues le pilier d'un programme d'engagement communautaire plus large, directement lié aux actions philanthropiques de RBC.
Chaque année, RBC organise quatre ateliers ou plus pour ses employés et parties prenantes — allant des séances d'apiculture aux récoltes de miel. Le miel et les sous-produits issus des ruches RBeesC sont utilisés comme cadeaux et points de contact caritatifs, offrant à RBC un produit local et tangible à partager dans le cadre de ses initiatives communautaires.
Le programme réunit trois dimensions à la fois : mobilisation des employés, responsabilité environnementale et engagement communautaire. Ce n'est pas évident à accomplir avec une seule initiative.
« Nous cherchions quelque chose qui pourrait véritablement connecter nos collaborateurs aux communautés qui nous entourent — pas seulement écrire un chèque. Les abeilles nous ont offert cela. Chaque atelier, chaque pot de miel, chaque conversation qu'ils suscitent — tout cela renvoie à notre raison d'être à Londres et au type d'entreprise que nous voulons incarner ici. »
— Desirée Clarke-Noble, Directrice générale, Responsable de la marque et du marketing, Europe et Asie-Pacifique, RBC Marchés des Capitaux
Les résultats
Depuis son lancement en 2021, le programme RBeesC est devenu un rendez-vous incontournable du calendrier communautaire de RBC à Londres. Plus de 1 000 personnes sont touchées par le programme chaque année — à travers des ateliers, des dons de miel et des activations caritatives liées aux ruches.
Pour Brookfield, tout a commencé par une demande de locataire. C'est aujourd'hui un modèle qui démontre comment un actif de bureau de classe A peut aller au-delà des commodités et devenir un participant actif dans l'environnement urbain.
Pour RBC, c'est la preuve que l'engagement communautaire n'a pas à être compliqué. Parfois, il suffit d'une ruche, d'une terrasse et du bon partenaire.
« Les abeilles sont un prétexte à la conversation, mais le programme va bien au-delà. Ce sont des ateliers, du miel entre les mains de partenaires communautaires, ce sont nos employés qui font quelque chose ensemble qui a du sens. C'est exactement ce que nous voulions. »
— Desirée Clarke-Noble, Directrice générale, Responsable de la marque et du marketing, Europe et Asie-Pacifique, RBC Marchés des Capitaux
